普通人如何运营好一个抖音账号？

文章作者：跃新传媒

发布时间：2023-02-16

短视频运营的目的无非是有两个：内容型产品或者工具型产品希望搭建一个抖音号来进行获客；创业者想通过抖音聚集粉丝，然后通过直播电商带货盈利。所以今天小编要分享的是，一套普通人也能在抖音上找到生存方式的方法。

第一步：搞清楚平台的本质

抖音是内容为王，是一个BGC/UGC平台。所以在抖音平台一定要找准账号的内容定位。

第二步：搞清楚抖音匹配算法

抖音延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。

第三步：做好抖音的账号定位

在开始运营之前需要有清晰精准的定位，你的定位才是用户关注你的理由。短视频运营不是发我们容易发的内容，也不是发我们想发的内容，而是要发用户想看到什么样的内容。用抖音内容风格结合企业的定位，来制定出自己单个账号、甚至多个账号的定位。如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。

小编教你用DOU+方法来找到内容账号定位：

1、找到达人账号：打开抖音选择和你相关性很强的作品，点击右下角Dou+上热门，选择“达人相似粉丝推荐”，就会出来达人分类，能看到动漫、奢侈品、游戏、测评等等。结合自己本身的行业和优势，想一想你更适合当中的哪一类内容。然后在你自己的主定位基础上加一点点搞笑的元素或者剧情元素，而不是仅仅把搞笑作为内容的核心。

2、小范围投放Dou+：在做出10来条定位清晰的视频之后，把这些内容里点赞数比较高的视频投放给你前面找到的同类型达人的粉丝去看，进行合理的蹭粉，这样的Dou+投放会比你让机器去做自由投放更加精准。每次投放一两百元，就能看出来视频内容的好坏，效果满意再持续跟投。，Dou+是帮你逐步找到账号的精准定位，并让你优质内容事半功倍的热门工具，但它不会让劣质内容起死回生。

3、持续扩大再生产：早期投Dou+最好不要投粉丝，内容沉淀不够的情况下，就算投粉也留不住，产生不了规模效应。内容定位找准后，需要不断地调整内容细节，持续迭代有爆款内容再跟投dou+，一步一步积累粉丝。其实你可以发现，抖音上粉丝上千万的账号都是有独特的人设定位。人设具体表现为视频的形式、演员的角色、视频的剧情、环境的设定等，通过视频给用户形成立体的形象。好的人设方便用户记忆，吸引更多流量，争取更多关注。

第四步：抖音养号技巧

和其他账号不同，在我们开始运营抖音之前，一定要开始先养号。因为账号的初始状况就是一个没有任何标签和个性的状态，通过养号能够让账号成为有个性、有特点、有活跃的主体，拥有账号标签后能够被系统更好地推荐和发现。

第五步：找到低成本制作视频内容的方式

拿少儿英语这个行业举例，内容的形式可以分为五大类：剧情+情景类、老师讲授知识点类、纯英文动画类、纯粹知识点类、内容案例视频剪辑类。从制作难易上分析，以剧情类的难度最高，视频剪辑类的难度最低。所以，一开始你什么准备都没有的情况下，先从制作难度较低，成本投入较低的形式着手，探索内容方向，这样不至于一上来就跌的太惨。容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。

第六步：抖音直播变现技巧

1、用卖点来引起兴趣。我们以直播卖课程为例，在直播设计上记得要5分钟重复一次你的卖点。用户会想：主播提到的都是职场人必备的英语技巧，即使是当前的讲授他不感兴趣，他也会停留一会儿，给你一两个技巧展示的时间。因为你在不断地强调，所以他觉得下一个技巧他可能需要。2、用环节设计来拉长留存。比如半小时来一次抽奖或者人数涨100就发个红包，虽然很简单，但肯定是有效的留人策略，有了直播间的留存，能让你的Dou+不白花。

第七点：数据迭代复盘

每次Dou+投放或者直播结束，官方后台都会有一份详细的数据报告，谁看了你的内容，看了多长时间，他们是从哪里来的？有什么兴趣偏好等数据一目了然。

想要做好抖音短视频运营，就必须要掌握正确的方法技巧，做内容的能力要强和生产内容的成本要低，掌握以上这几个关键点，一样能让你的抖音账号运营事半功倍。

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